Toda idéia de design ou redesign de embalagens envolvem estratégias demarketing, que incluem pesquisa no mercado, necessidade dosconsumidores, novas tecnologias e tendências e criatividade por parteda equipe.
Nessa hora, detalhes para os diferentes perfis dos consumidores devemser observados: os produtos devem agradar tantos homens e mulheres,sejam eles solteiros ou casados e ainda se possível, agradar crianças eidosos. A melhor saída é criar embalagens que chamem a atenção de todoo público, podendo abusar de cores e imagens, ou ainda, ediçõesdirecionadas para cada perfil.
Edições limitadas seguem o mesmo perfil de reformulação de embalagens,porém podem ousar mais, com atenção a datas promocionais: “Em caso deestarem ligadas a datas ou eventos promocionais, elas precisam obedecera um calendário reverso para estarem a tempo no ponto-de-venda”,aconselha o especialista Fabio Mestriner, Professor Coordenador doNúcleo de Estudos da Embalagem ESPM, Coordenador do Comitê de EstudosEstratégicos da ABRE e articulista do Mundo do Marketing.
Mesmo com todo esse preparo, muitas vezes o produto não consegueatingir o público e suas vendas não são satisfatórias. Diante de talresultado, a culpa pode recair sobre a embalagem, mas será que ela podemesmo ser culpada? Segundo Maurício Speranzini, membro do Comitê deDesign da Abre, a embalagem é o princípio de tudo, mas existem outrosfatores também essenciais para que o produto ganhe espaço no mercado.Para o sucesso de um lançamento é importante unir um produto dequalidade, uma embalagem adequada e uma relação de custo/benefício:“Mais de 90% dos produtos em grandes supermercados não investem emmídia de massa. Isso faz com que a principal forma de comunicação sejaa embalagem. Ela transmite conceitos, valores, informações, promoveexperimentação, comparação com outros produtos da mesma categoria ecria um relacionamento entre o produto e o consumidor”, ressaltaSperanzini.
Fabio Mestriner complementa: “A embalagem pode ser utilizada como umapoderosa ferramenta de Marketing, inovando ou trazendo benefícios que oconsumidor percebe. Basta que ela seja bem utilizada com essesobjetivos”.

Fonte: Mundo do Marketing